Información deportiva, apuesta segura para los medios de comunicación

Retransmisión de un partido del Osasuna.
Foto: http://ecodiario.eleconomista.es/

Dentro del estado de desolación que viven las empresas informativas, hay un sector de la información que siempre dota a los medios de un éxito innegable: la información deportiva. La sociedad, ahora con la crisis, demanda mucha más información política y económica que años atrás, pero los contenidos deportivos siempre han supuesto un ámbito de la información que ha asegurado audiencias, beneficios económicos y notoriedad.

Aunque la televisión se lleva la palma debido a la posibilidad de ver en directo cualquier evento, el deporte también destaca en la radio y la prensa sobre las otras secciones informativas. Cualquier tipo de medio se esmera por conseguir la mejor transmisión deportiva y por proponer al público unos contenidos que les agraden, les satisfagan y que les animen a seguir consumiendo esos contenidos.

En España, el fútbol es el deporte rey por excelencia y el que más seguidores tiene, y eso también se demuestra en las audiencias televisivas y radiofónicas. Las competiciones nacionales (Liga, tanto de Primera como de Segunda División; Copa del Rey; Supercopa de España), las internacionales (Champions League; Europa League; Mundialito de Clubes) y los compromisos de la Selección española, debido sobre todo a los éxitos conseguidos en los cinco últimos años con la consecución de las dos Eurocopas y el Mundial, han provocado un impulso de seguidores y lectores con los que los medios han recibido beneficios y han podido tapar, de alguna forma, las pérdidas económicas.

Por destacar algunos datos recientes, el partido de vuelta de las semifinales de Champions League entre el Real Madrid y el Borussia Dortmund emitido por TVE fue seguido por 10.400.000 espectadores, consiguiendo el 49,9% de share. Así mismo, otra semifinal, esta de Copa del Rey, entre el Sevilla y el Atlético de Madrid, disputada en el Sánchez Pizjuán y emitida por Telecinco, consiguió una audiencia de 4.721.000 espectadores, lo que significó un 27,3% de cuota de pantalla.

Pero no solo el fútbol. El baloncesto, el tenis, la Fórmula 1 a partir de la aparición de Fernando Alonso, el motociclismo y, principalmente, el espectáculo que generan cada cuatro años, los Juegos Olímpicos, también son deportes y eventos muy seguidos por el público español y que dan vida a los medios. La cadena pública estatal, junto a su canal temático Teledeporte y La 2, consiguió una audiencia de 36.264.000 espectadores y un 82,5% de la cuota de pantalla con la emisión de los pasados Juegos Olímpicos de Londres.

De ahí, que varias empresas informativas y conglomerados mediáticos tengan medios dedicados exclusivamente al deporte: PRISA, Vocento, Unidad Editorial, Grupo Planeta o Mediapro, entre otros, contienen en su poder cadenas de televisión y emisoras de radios destinadas las 24 horas a la retransmisión deportiva, así como periódicos y derechos televisivos de eventos deportivos. Entre otros, podemos nombrar a Marca, AS, Teledeporte, Marca TV, Radio Marca, Eurosport, Sportmanía, Canal + Liga, Canal + Fútbol, Canal + Deportes o Gol TV.

Demostrado queda, pues, que los contenidos deportivos son una garantía de éxito para los medios de comunicación. El número de espectadores a estos contenidos cada vez es mayor, por lo que las empresas informativas deberán seguir trabajando y buscando las fórmulas necesarias para satisfacer las necesidades y gustos de los públicos.